为什么你刚浏览完京东就会在别的平台看到对应的广告?

广告世界精彩纷呈,让我们一起探其究竟。

背景补充

我们所有的移动设备都有唯一的 ID,这个 ID 叫做设备 ID。Android 系统上叫 IMEI,iOS 系统上叫 IDFA。APP(京东、豆瓣等)都可以合法的获取手机的设备 ID。

广告投放。广告投放分为两种:传统广告投放 和 程序化广告投放。他们两者的区别在于:传统广告投放是资源方直接进行广告释放,而程序化广告投放一般是资源方实时将广告请求向程序化平台发起,程序化方进行广告机会的选择和广告释放。

现场还原

当你在电商 APP 内发生搜索、收藏,加购等行为的时候,电商 APP 可以记录你的用户 ID,设备 ID 等唯一 ID 关联的事件信息,以及对应的操作内容。例如:

用户 ID:00000001
设备 ID:XXXXXXXX-XXXX-XXXX-XXXX-XXXXXXXXXXXX
操作事件:xxx 时间-收藏了 xxx 商品;xxx 时间-浏览了 xxx 商品...

注:除此之外,还可以根据你历史的信息分析出来你的年龄性别,收入情况,兴趣爱好等。

而电商平台一般都拥有自己程序化投放平台。电商 APP 已经有了设备 ID 对应的事件信息,外部资源方(视频媒体,资讯媒体等)又会根据谈定的程序化投放模式实时的向程序化投放平台发送广告请求。当实时推送的请求的设备 ID 和电商程序化投放平台自身要投放的设备 ID 相匹配时,程序化投放平台就会选择这次广告机会并且进行对应广告的释放。所以你在电商 APP 内浏览了广告,下一秒你打开另外的 APP,你就有可能看到刚才你浏览的内容所对应的广告了。

总结

  • 电商 APP 积累设备 ID 级别的行为数据。
  • 资源方发送广告请求给电商的程序化投放平台,程序化投放平台根据策略选择设备 ID 进行重定向投放。

上面只是简单的对这个流程加以解释,实际上程序化广告投放需要考虑的点还不止这些。

自问自答

问:只有程序化投放才能重定向么?

答:不是的。提供重定向设备 ID 包给到资源方,资源方也能在传统广告投放模式下进行重定向投放。只是这样一方面需要输出设备 ID(涉及到数据安全),另外一方面操作链路过长没法做到实时和精细。

问:下一秒就能看到广告?有这么快么?

答:是的,甚至比 还要快。真正广告实时投放都是以 100ms 来作为最长时间的。描述为 是给一些时间给设备 ID 的处理上,也就是给广告投放提供设备 ID 列表的时间。

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